Les 76ers ont annoncé lundi matin que la compagnie de billets StubHub aura son logo sur les maillots de l'équipe à partir de la saison 2017-18, lorsque le programme pilote de trois ans de la NBA commencera.
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Les sources avec la connaissance de l'accord disent que l'équipe a vendu toutes les trois saisons à 5 millions de dollars par année, avec l'option de prolonger le contrat avec StubHub si la ligue continue d'autoriser le patch de logo de 2 pouces à être sur les maillots à l'avenir.
"Nous voulons être le premier, être différent, être innovateur et mettre au marché rapidement comme nous le pouvons", a déclaré Scott O'Neil, PDG de 76ers. "Nous sommes ravis que la NBA ait décidé d'être un innovateur parmi les ligues sportives majeures de ce pays, nous sommes heureux que nous serons les bénéficiaires, et nous savons que le fait d'être le premier ici stimulera la valeur de notre partenaire".
Les équipes sont autorisées à vendre à n'importe quelle entreprise tant qu'elle ne traite pas du jeu, de l'alcool ou de la politique. La NBA a accordé un statut protégé - ce qui signifie que les concurrents des entreprises ne peuvent pas se lancer sur un maillot d'équipe - à un certain nombre de ses partenaires nationaux: les partenaires média (ESPN, ABC, Turner), le partenaire de l'habillement (Nike à partir de 2017-18) et les partenaires sur le terrain Tissot (le chronométreur officiel) et Spalding (le ballon officiel). Aucun autre partenaire de la ligue, y compris Ticketmaster, un concurrent StubHub, n'est protégé.
"C'est une propriété stratégique de la tête de plage pour nous", a déclaré Scott Cutler, le PDG de StubHub. "Nous, en tant qu'entreprise, avons été très axés sur les transactions. Nous voulons faire plus partie de l'expérience émotionnelle que les fans ont avec leurs équipes, et nous pensons qu'un accord comme celui-ci nous rapproche."
Les équipes de la NBA conserveront la moitié de l'argent généré en vendant des commandites sur des maillots, et cette moitié sera divisée en deux, une partie allant à l'équipe individuelle qui fait l'affaire et l'autre à un pool de partage des revenus. La moitié qui ne va pas aux équipes sera divisée avec les joueurs et contribuera à un plafond salarial croissant.
Les maillots vendus à des fans à l'échelle nationale n'auront pas le logo du sponsor corporatif sur eux, mais O'Neil a déclaré que les Sixers vendraient des maillots avec un logo StubHub à leur équipe.
"Nous sommes très convaincus que Little Scottie, [un consommateur hypothétique] âgé de 9 ans, voudra porter ce que les joueurs portent sur la cour", a déclaré O'Neil.
StubHub, appartenant à eBay, a traditionnellement été un site de revente de billets, mais il a forgé un partenariat avec les Sixers qui fera du site le partenaire officiel de revente et de revente de l'équipe.
Les 76ers, qui ont remporté moins de 20 matchs au cours des trois dernières saisons, ont les meilleures chances d'obtenir le numéro 1 dans la loterie de mardi. L'équipe détient déjà des droits sur les choix 24 et 26. Malgré le manque de succès de l'équipe sur le terrain, O'Neil a déclaré que les 76ers se classent au troisième rang de la ligue dans les nouvelles ventes de billets.